Combinar tu novela con formatos digitales puede ser una herramienta poderosa para atraer a un público más amplio

Recuerdo que hace unos años leí la serie Misión de Tessa C. Martín. En las dos novelas que componen la serie, que os recomiendo si os gustan las comedias románticas con un toque trascendente y muy picante a la vez, sobresalía un secundario —en la primera— que enamoró a una legión de fanáticas, entre las que me incluyo. Su nombre era Potro.

No voy a entrar en el porqué de su apodo, porque estamos en vísperas de fiestas santas y no sería muy católico. La cuestión es que ese personaje —sin eclipsar a los protagonistas— se convirtió en todo un adonis que, poco después, necesitó su propia novela (Misión Potro) para contentar al público femenino que lo había acogido como a Papá Noel desde la primera página.

Lo que ocurrió con este personaje —y no es el único ejemplo del que te hablaré hoy— es que Potro traspasó la ficción hasta convertirse en un sujeto real, de carne y hueso, activo en redes, gracias a una estrategia diversificada que su autora utilizó en el momento de promoción de la novela: le abrió un perfil en Instagram y se hizo la magia.

Así que si quieres que tu próxima novela trascienda el plano físico, quédate conmigo y echa un vistazo a la entrada de hoy.

¿Qué es una estrategia diversificada?

Hablamos de estrategia diversificada en una novela cuando aplicamos un enfoque creativo a la combinación de la narración tradicional con formatos multimedia, herramientas interactivas o plataformas digitales.

En el caso de Tessa, lo primero que consiguió con este enfoque creativo fue que sus grupis nos echáramos unas risas con las contestaciones subidas de tono que usaba «Potro», muy en la línea del personaje. Lo segundo que logró fue personificarlo y, en consecuencia, enriquecer su historia, atraer más audiencia hacia la venta de la primera novela y extender el universo creado en su serie más allá del libro físico.

Este tipo de estrategia, sin embargo, no es un hecho aislado. Existen otros ejemplos en el que se utilizan las redes como vehículo para acercar la ficción a la realidad. Si conoces a la autora Susanna Herrero y su serie Cabana, sabrás de qué te hablo. Muchos de sus personajes tienen perfil en redes e interactúan como si fuesen personas reales y, en cierto modo, sus lectoras siempre hemos tenido la sensación de que si viajamos a Calpe (aunque no se explicita en la novela, Susanna se inspiró en esta localidad) nos encontraremos con la familia al completo subiendo al peñón.

¿Por qué es importante diversificar hoy?

Los cambios en nuestros hábitos de consumo tienen mucho que decir en esto. Consumimos a la velocidad del rayo. Lo queremos todo para ayer y nuestra paciencia está bajo mínimos la mayoría de las veces. Como amante de los clásicos (de algunos no, debo reconocerlo), tengo la sensación de que en la actualidad, un primer capítulo como el de La Regenta, con un ritmo sosegado, lento y una descripción tan detallada de Vetusta, sería rechazado por muchos lectores. Las personas tenemos menos tiempo que antes y, en la mayoría de las ocasiones, preferimos leer textos más cortos o damos preferencia a contenidos visuales fáciles de digerir.

En este sentido, como escritor puedes cerrarte al cambio o, por el contrario, desarrollar una mente abierta y diversificar recursos en redes, haciendo uso de las nuevas posibilidades que te ofrecen las herramientas multimedia para vender tu historia. Tienes a tu alcance aplicaciones que, en su versión gratuita, pueden facilitarte la entrada a ese mundo digital tan de moda para promocionar y ampliar los horizontes de tu novela. Canva, Audacity o plataformas de edición de vídeo como Cap Cut son ejemplos que permiten integrar elementos visuales y sonoros en la promoción de tu narrativa.

Pero esas herramientas no solo pueden ayudarte con la promoción, sino también con el hecho de contar tu historia de un modo más creativo, original y cercano, como ya hicieron Tessa o Susanna en su momento. De alguna manera, ellas consiguieron que los lectores se implicaran en su historia y crearon una comunidad con un potente sentido de pertenencia a su mundo ficticio. ¿Cómo lo consiguieron? Usando el ya conocido storytelling.

El auge del storytelling en las últimas décadas está estrechamente vinculado con esta idea de ofrecer tu historia «de vida» de manera distinta para vender más. Volvamos al caso de Susanna Herrero. En la promoción de sus Cabana, no solo utilizó la estrategia de perfiles «personales» en redes (contenido textual interactivo). Añadió directos antes, durante y después de la promoción (contenido audiovisual); publicó imágenes propias del universo de su novela (visual) e, incluso, interpretó al piano una pieza conocida para que sus seguidores supiésemos cómo sonaba Adrián Cabana en su cabeza. Los Cabana estaban por todas partes. Susanna los personificó. Los conocías de toda la vida y, sin darte cuenta, les habías dejado entrar en tu corazón porque ella te había vendido una historia llena de familia, amor y lealtad a través de todos los sentidos. Y eso nos llega al corazón, precisamente, porque dominó la esencia del storytelling: narrar desde dentro hacia fuera.

Beneficios de la diversificación para los autores

Así que, llegados a este punto, no podrás negarme que el uso de distintas herramientas multimedia para crear un storytelling convincente puede resultar muy útil para diversificar el universo de tu novela a largo plazo. Podríamos resumir estos beneficios en cuatro:

• Favorecer la inmersión del lector en el universo narrativo de tu novela.
• Atraer distinto tipo de público (lectores visuales, auditivos, interactivos).
• Facilitar la promoción de tu novela en múltiples plataformas.
• Convertir la novela en una experiencia multisensorial que trascienda la lectura tradicional.

Componentes clave de la estrategia diversificada

Como ya te comentaba al inicio de esta entrada, la estrategia diversificada aplica un enfoque creativo a la combinación de narración y formato digital. Pero hay una serie de elementos clave que no pueden faltar en ella si quieres que tenga éxito.

1. La historia central como base de la estrategia. Tu novela debe ser el núcleo narrativo. Los elementos adicionales deben complementar, no sustituir, la obra escrita. No muestres nada que el lector no vaya a encontrar en tu libro.

2. Expande tu estrategia en formatos complementarios. En novela, puedes utilizar formatos multimedia acorde al ámbito editorial (audiolibros, vídeos promocionales o booktrailer). Lo mismo puedes hacer con ilustraciones, cómics o mapas interactivos basados en el mundo de tu historia. Por último, puedes permitir que los lectores influyan en tu narrativa a través juegos, historias ramificadas (con plataformas como Twine), spin-off o finales alternativos.

3. Adáptate siempre a diferentes audiencias. Genera contenido diverso (recursos tradicionales, visuales y auditivos) para llegar a más lectores.

4. Usa las redes sociales y las tecnologías digitales. Publica contenido exclusivo en redes como perfiles «reales» de personajes (recuerda lo que hicieron Tessa y Susanna), fragmentos de la novela audionarrados o teasers. Incluye también códigos QR en ediciones físicas de tus novelas o enlaces en libros electrónicos que conecten a contenidos adicionales.

5. Promociona y cuida tu comunidad. Impulsa la participación de tus lectores mediante canales de difusión en redes, foros, clubes de lectura virtuales o eventos en vivo relacionados con tu historia. A ser posible, crea comunidades de fanes bajo tu propio lema (como ejemplo tienes a las guerreras de Megan Maxwell o los cabaners de Susanna Herrero), que puedan interactuar con tu historia.

Ejemplo de una estrategia diversificada aplicada a una novela

Para ir finalizando, te dejo un ejemplo de estrategia diversificada aplicada a una novela. Manué, que desde que vio E. T. de niño no volvió a ser el mismo, es un autor de ciencia ficción que quiere ampliar el horizonte de su historia. ¿Qué me dices? ¿Le acompañamos? ¡Pues claro! No voy a dejar a Manué solo ni de coña.

Primero, Manué selecciona la historia central: unos exploradores espaciales buscan una civilización perdida para salvar a su pueblo de la extinción.

Segundo, aunque algo dubitativo, elige los formatos complementarios para visualizar su novela en redes. Inicia la campaña con una serie de pódcast con transmisiones de audio «recuperadas» de las naves espaciales desaparecidas (idea que le ha dado su cuñao Lutgardo en la cena de Navidad). Luego, crea un mapa interactivo con Genially, que recoge datos y visualizaciones del recorrido por los planetas que están siendo explorados por sus personajes.

Tercero, Manué publica un juego narrativo donde las decisiones de los jugadores influirán en los resultados de la misión.

Por último, confecciona una serie de publicaciones reales «realizadas» por sus personajes, donde comparten sus descubrimientos del mundo ficticio o los conflictos con los que están lidiando.

Como colofón, Manué no deja de evaluar la respuesta de sus lectores a cada elemento de la estrategia, porque quiere optimizar el impacto que está teniendo cada uno y, en caso positivo o negativo, acentuarlo o cambiarlo.

Resumen:

La diversificación narrativa es clave en un mundo que demanda, cada vez más, elementos de consumo rápido. Así, las distintas herramientas multimedia (visuales, auditivas o interactivas) pueden facilitar que tu historia, tu storytelling, trascienda el universo del papel y se convierta en una experiencia de carácter tangible para los lectores.

Los principales componentes que nunca deben faltar en tu estrategia son: tu historia como punto central, los formatos multimedia complementarios, un contenido diverso, el uso de redes sociales y tecnologías digitales y el cuidado de tu comunidad.

Y recuerda: diversificar los formatos narrativos no solo enriquece la experiencia de tu lector, sino que también garantiza que tu voz encuentre nuevos ecos en los múltiples rincones de la edición moderna.

Espero que hayas disfrutado de la última entrada del año y si te ha gustado, dale mucho cariño; Manué se alegrará muchísimo. Y si quieres leer algo más entre plato y plato o mientras esperas a que llegue el último soltero de la familia, en mi blog tienes entradas curiosas sobre ritmo narrativo, giros argumentales, incluso, alguna que otra minipíldora que te ayudará con las malas digestiones. Prometido.

Me despido hasta el año que viene y te deseo…

¡felices fiestas y próspero año nuevo!

Créditos: foto presentación de DS stories: https://www.pexels.com/es-es/foto/tecnologia-retro-telefonos-casetes-9227566/. Imagen 2 de yangjunjun2: https://www.pexels.com/es-es/foto/juguete-juguetes-astronauta-fondo-de-pantalla-7927181/